现代包装中图形设计的表现技巧上房产抵押

现代包装中图形设计的表现技巧(上)

摘要：包装设计作为一项具有目的性的创造门类，有很明确的从属性，必需与社会发展的物质生活需要相适应。在包装中把握好图形的各种表现形式，对设计师准确的表现设计理念有极大的帮助，因此本文阐述了图形的意义与表现形式及怎样合理有效的把图形应用到现代包装设计中。从而有效提高商品的市场竞争力。

关键词：图形设计；图形的表现；包装设计

在今天的市场经济环境中，包装已经不只是对商品进行简单的保护或存放，实现商品的销售成为商品包装的目的。商品包装应根据市场和消费者需要，解决生产厂家与消费者之间的传递问题，这样的商品包装才能对商品销售起到有益的促进作用。包装主要是通过视觉来传递信息，其中包装设计中的图形应用又是包装视觉传达的一个非常重要的方面。选择适合的图形应用于包装设计中，能准确的传达商品信息、加强独特的视觉感受并能体现出相应的文化审美。商品包装设计中的图形选择应用就具有举足轻重的作用。包装设计就是商品唯一传递信息的窗口和商品促销的媒介。

1 图形的含义

《现代汉语词典》给予了。图形 2种解释：

(1)它是在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状；

(2)是几何图形的简称。这两种解释的共性就在于强调了。形 的存在。

在中国历史上，就有。古之学者为学有，置图与左，置书于右，索像于图，索理于书。 可见我们的祖先把图像看的很重。从某个意义讲，图形就是人认识事物过程的第一步。它可以从以下2个方面理解。

1．1 图形的解读

图形可供解读，也可在解读中发挥作用。汽车司机解读交通标志，必须在瞬间读出，这是很典型的直觉解读方式。心脏科医生解读心电图，可以仔细观察，耐心比较，这是很典型的理解解读方式。

在解读图形时，瞬间读懂是最好的，不要逻辑程序，一眼看去，美丑仅现喜爱厌恶立刻分明。人们理解解读图形的意义是建立在直觉解读的基础上的。是观察之后的再观察和思考之后的再思考。如果没有直觉就不会跟进后续的理解，有了直觉的基础，反复的观察和思考才得以进行，理解的意义便在各种思维要素的综合作用下产生。在现代设计中把握好这一点非常的重要。以包装设计为例，消费者在第一眼看到商品，用直觉解读此商品包装的图形时，能正确高效地了解产品的内容，对产品产生良好印象，而后在这种良好印象的9区动下，消费者才会反复仔细的对产品进行关注，进而产生消费行为，这样的包装才是成功的。

1．2 图形的表现在设计中把握好图形的各种表现形式，对设计师准确的表现设计理念有极大的帮助，图形的表现方法多种多样，主要分为：逼真、比喻、象征、幽默、浪漫等图形。

1)逼真：随着照相设备和技术的进步，镜映图形的逼真感已达到了从未有过的程度，因而最具科学、艺术、技术和信息价值。这很大的增强了商品的真实感、说服力、感染力，从而达到可信、快捷、便利、经济。

2)比喻：比喻是一个很古老的传情达意的方法，在信息图形的创作中也大受欢迎。它以生动活泼的形象使本体形象更生动，情意更绵长，意不浅露，行有余味。

3)象征：如天安门可以象征北京市，北京可以象征中国；个别可以代表一般，如一棵树可以象征森林；

4)幽默：幽默是英语humor的音译，是传统戏剧的一种表

现形式和审美范畴。在图形创作中，幽默是用真实、比喻、象征等方法，予以机智、诙谐地夸张和变化。让它更生动，更有价值。

5)浪漫：浪漫是英文romantic的音译，富有诗意，充满幻想等涵义。可以说浪漫是一种激情的表现，色彩热烈、线条奔放、形象夸张、想象瑰丽。用浪漫图形更能表现出静寂、秀雅、壮伟、古朴、豪放的情怀。

2 包装设计

世界各国对 包装 的解释虽说有些区别，但也日趋一致。美国对包装的一般解释是： 包装，是使用适当的材料、容器。配合适当的技术，使其能让产品安全地到达目的地，并以最低的成本，为商品的运输、配销、储存和销售而实施的准备工作。 英国对包装的定义为 J： 包装是为货物的储存、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。 日本包装工业规格JIS为包装所下的定义为： 包装是使用适当的材料、容器、技术等，便于物品的运输，并保护物品的价值，保持物品原有形态的形式。 我国对包装的定义是： 包装是为在流通中保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。 由这个定义可以看出现代包装实际包含2层意义：

(1)从静态的角度理解，包装就是指容器、材料和辅助物等，也就是包装企业部门可提供的产品；

(2)从动态的角度来理解，包装就是指为了制造出这类产品所用的包装技术、方法及加工过程。

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