宋清辉短视频不应把责任推给所谓的机器算法沐浴柱

宋清辉：短视频不应把责任推给所谓的机器算法

宋清辉：短视频不应把责任推给所谓的机器算法

2018-08-05 10:16来源://

原标题：宋清辉：短视频不应把责任推给所谓的机器算法

著名经济学家宋清辉认为，短视频平台曝出涉黄、低俗化等内容，最终透支的是短视频行业的整体利益。因此，平台自身应做好审核和把关，而不是把责任推给所谓的机器算法或机器推荐。

谁能搭乘短视频的风口？

7月底，在国家网信办等五部门联合开展的网络短视频行业集中整治行动中，19家网络短视频平台因格调低下、价值导向偏离、低俗恶搞和盗版侵权等问题被勒令整顿，其中不乏有有较高用户知名度的“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等。

人人都爱短视频。根据国内权威数据研究机构quest mobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》，2018年上半年国内移动互联网整体发展增速放缓，在移动互联网整体用户增长收窄的情况下，短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户，当前短视频月活跃用户已突破5亿。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，每2个互联网用户中就有1人在使用短视频app。

自2017年直播行业经历大洗牌后，短视频行业迅速崛起，进入2018年后，由于bat巨头们的涌入以及资本市场的热度，行业格局不断变化。然而，伴随一路的狂飙突进，行业乱象也逐渐凸显，加强监管和治理迫在眉睫。

2020年短视频市场规模有望超350亿

“你每天都刷抖音吗?”地铁上，记者问一位正在刷抖音的小姑娘。“对，每天至少一个小时。”这位小姑娘告诉《中国报道》记者，现在手机流量包月很便宜，所以不用像以前那样担心流量问题，看短视频方便打发等车、坐车等零碎时间。而且现在短视频内容丰富，可以看搞笑的，也可以看美食的、美妆的等等。“我现在有空时候也会自己制作一些短视频，然后上传。”

谈及短视频吸引用户的主要原因，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为，在需求端，短视频满足了信息碎片化时代用户的视听需求;在供给端，不少短视频平台依据算法推荐给用户喜好的内容，并调动其拍摄、上传的积极性，从而丰富了平台内容。

除了用户的追捧，进入2018年以来，资本市场和各大互联网公司也开始追逐短视频。一方面，各大短视频平台融资消息不断，另一方面，各大互联网公司发力短视频的消息也不绝于耳。

“北快手南抖音”成为今年春节以来人们描述短视频新格局的“江湖”说法。截至今年6月，抖音宣布日活用户破1.5亿，反超快手的1.2亿日活。

在快手和抖音争抢行业霸主地位的同时，腾讯、百度、阿里、新浪、网易、360等巨头纷纷涌入。除此之外，直播巨头映客也增加了短视频业务，且发展现状良好，已成为映客式社交圈不可或缺的一部分。

行业的快速发展离不开资本的支持。自进入爆发期，短视频相关创业领域的融资规模已达到53.7亿元。今年上半年，短视频行业的投资依旧火热，其中，仅4月份就有7起融资，平均不到3天就有一起融资案例。

行业竞争加剧 平台突围不易

前两年，互联网巨头主要通过投资布局短视频，今年则纷纷推出自家的短视频app来抢占用户和流量。这其中以腾讯和今日头条之间争斗的火药味最浓。除了这两个巨头，百度也在今年上线了nani和全民小视频，阿里除了已有的土豆和淘宝短视频之外，5月还被曝出将推出独客短视频app，旗下钉钉也传出将入局短视频的消息。短视频领域竞争之激烈由此可见。巨头本身的流量和资金实力给短视频行业带来了新的变数。

事实上，短视频真正火爆不过一两年，用户黏性还未牢固，因此，各平台对用户的争夺战一直在继续。

“我们想做一款能带给用户‘美好感’的产品，围绕营造‘美好感’，抖音在全屏、音乐、滤镜和拍摄体验这四点上做了很多优化和突破，希望以此吸引用户。”抖音相关负责人说。

“映客在争夺目标人群上从未松懈。”映客相关负责人告诉《中国报道》记者，“映客最根本的做法是开发更多玩法及功能和新的独立应用，用以巩固一二线城市用户，进一步渗透中国三四线用户。映客通过计划投资数据传输、扩增实境及其他技术，为用户提供一流的移动端直播和实时互动体验。”

除了技术实力，平台长远发展的关键离不开优质的内容和强大的变现能力。然而，内容永远无法速成。为了在内容上建成自己的护城河，各平台纷纷开出了优厚的补贴。补贴吸引到大批闻风而动的淘金者，但真正具备优质内容制作能力的短视频达人与机构，目前的补贴力度不足以打动他们。在他们眼里，平台流量分发、产品及运营创新能力才是他们考量的重要标准。

因此，在新玩家不断加码短视频的同时，抖音、快手等成熟的短视频巨头开始拓宽玩法，走向更广阔的变现道路。

日前，快手宣布与友赞合作，上线“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店，在短视频、直播等场景中，引导粉丝在快手app内直接进入友赞商家店铺购物。

抖音则一直在各个领域加强和社会各界的合作。目前已与西安市以及正定县达成了城市合作，后续大量的城市合作在推进中。政府层面，越来越多的政府机构开始通过抖音传递中国好声音，目前已有超过700个政务号入驻了抖音。

监管风暴下，企业自律是关键

短视频圈里流传着一句话：谁占有流量，谁就掌握主动权。内容意味着流量，流量就意味着利益。资本的融入自然也要求回报。在资本的推动下，一些平台睁一只眼闭一只眼，在准入门槛和内容审核上降低要求，对一些低俗内容采取默许甚至纵容的态度。

早在此次19家短视频平台被勒令整顿之前，今年4月初，央视《新闻1+1》栏目披露，快手、火山小视频平台上出现了“未成年妈妈”等涉未成年人的低俗内容，引发社会广泛关注。5月，暴走漫画恶搞英雄烈士的行为引爆了新一轮监管，暴走漫画被立案查处。6月，抖音因在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题被两次约谈，并暂停广告业务……

在行业乱象不断爆发之际，行业监管也逐渐加紧。

随着监管政策的不断落地，相关平台也开始了整改。业内人士普遍认为，行业要正式告别野蛮生长而进入合规健康发展阶段，企业自律是关键。

抖音相关负责人告诉《中国报道》记者，当前，抖音对内容采取机器审核与人工审核相结合的方式，所有视频都必须过审。在审核标准上，不仅是严格执行符合国家监管部门制定要求的标准，从严控制违法内容上传和放出，同时按照积极正向的三观及社会责任、公序良俗角度制定审核标准。

著名经济学家宋清辉认为，短视频平台曝出涉黄、低俗化等内容，最终透支的是短视频行业的整体利益。因此，平台自身应做好审核和把关，而不是把责任推给所谓的机器算法或机器推荐。采写：《中国报道》记者 张利娟。

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